Türkiye’nin önde gelen paketli atıştırmalık markalarından Frito Lay (Doritos, Ruffles, Lay’s, Cheetos, Çerezza) hakkında önemli bir karar alındı. Rekabet Kurulu, Frito Lay‘e 1,3 milyar lira tutarında idari para cezası verdi. Şirketin, rakiplerinin satışlarını zorlaştırmak ve pazardan dışlamak için uyguladığı rekabet ihlalleri nedeniyle başlatılan soruşturma sona erdi.
Rekabet İhlali ve Ceza
Frito Lay’in, bakkal, market, büfe gibi satış noktalarındaki uygulamalarının rakiplerinin satışlarını engellemeye yönelik olduğu tespit edildi. Rekabet Kurulu, bu durumu pazarın rekabetini bozma olarak değerlendirdi ve 1 milyar 300 milyon lira tutarında idari para cezası kesildi.
Yeni Düzenlemeler ve Yükümlülükler
Açıklanan kararda, özellikle 200 metrekarenin altındaki satış noktaları için yeni düzenlemeler getirildi. Bu düzenlemelerle, Frito Lay ürünlerinin yer aldığı stantların, rakip cips ürünlerine de yer verecek şekilde yeniden düzenlenmesi sağlanacak. Bu bağlamda:
- Frito Lay’in stantlarının yüzde 30’luk kısmı rakip ürünler için ayrılacak.
- Ayrılan bölümde, rakip ürünler için “Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır” etiketi olacak.
- Rakip ürünler satış noktasında bulunmadığında, bu bölüm boş bırakılacak, Frito Lay ürünleri ile doldurulmayacak.
- Satış noktalarında, rakip ürünlerin satışını engelleyen herhangi bir yönlendirme yapılmayacak.
Tek Standart Kuralı
Rekabet Kurulu, Frito Lay’in satış noktalarına yalnızca bir adet cips standı yerleştirebileceğini belirtti. Ayrıca, satış noktalarına finansal fayda sağlanamayacak ve rakip ürünlerin de satış noktalarına girmesiyle tüketici seçeneklerinin artması hedeflenecek.
Bu yeni düzenlemeler, Frito Lay‘in pazar üzerindeki hakimiyetini sınırlayarak, küçük market, bakkal ve büfe gibi satış noktalarındaki rekabeti artırmayı amaçlıyor.
