Fransız lüks moda markası Hermes, 2024 yılına büyüme ile veda etti. Rakiplerinin aksine başarılı bir yıl geçiren şirket, 15.2 milyar euro satış hasılatı ve 4.6 milyar euro net kar elde etti.
Gucci’nin Krizi, Hermes’in Yükselişi
2024, lüks moda sektöründe zorlu bir yıl olarak kayıtlara geçti. Özellikle Gucci için sektörün ünlü analisti Luca Solcatarafından “korkunç bir yıl” (annus horribilis) olarak tanımlandı. Ancak, Hermes, bu dönemde rakiplerine fark atarak büyümeye devam etti. Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH) ise son çeyrekteki toparlanmayla yılı yatay kapatmayı başardı.
Hermes’in Finansal Başarısı
Hermes, geçen yıl satışlarını yüzde 13 oranında artırarak 15.2 milyar euro ciroya ulaştı. Eğer kur farkları sabit tutulursa, satış artışı yüzde 15‘e çıkıyor. Şirketin faaliyet karı 6.2 milyar euro olurken, net karı ise 4.6 milyar euro olarak kaydedildi. Hermes’in faaliyet karlılığı, yüzde 40.5 ve net karlılığı ise yüzde 30.3 gibi yüksek marjlara ulaşarak sektör ortalamalarının çok üzerinde bir performans sergiledi.
Asya’da Yükseliş, Japonya’da Öne Çıkan Başarı
Hermes, özellikle Asya pazarında dikkat çekici bir başarıya imza attı. Çin’de, genel olarak tüm markalar satış kaybı yaşarken, Hermes satışlarını yüzde 7 oranında artırdı. Japonya’da ise satışlar yüzde 23 gibi yüksek bir oranla artış gösterdi. Ayrıca, Kuzey ve Güney Amerika toplamında yüzde 15, Fransa hariç Avrupa‘da ise yüzde 19 ciro artışı elde etti.
Ürün Gruplarında Büyüme
Hermes’in tüm ana ürün kategorilerinde büyüme görüldü. Özellikle deri ürünleri grubunda yüzde 18, hazır giyim ve aksesuar grubunda yüzde 15, ipek ve tekstil grubunda yüzde 4, parfüm ve güzellik kategorisinde ise yüzde 9 artış sağlandı. Ancak, saat satışları, yüzde 4 oranında bir gerileme yaşadı.
Yeni İstihdam ve Hisselerde Yükseliş
2024’te Hermes, 2.300 yeni istihdam yaratarak büyümeye devam etti. Şirketin şu anda 25 binden fazla çalışanı bulunuyor. Bunların 15.556’sı Fransa’da yer alıyor. Hermes, 2024 bilançosu ile tüm çalışanlarına 4.500 euro ikramiye vereceğini duyurdu. Bu, 112 milyon 500 bin euro‘luk bir tutarı kapsıyor.
Bilanço sonrası, Hermes hisseleri haftanın son gününde yüzde 5‘e kadar yükseldi ve şirketin piyasa değeri bir ara 302 milyar euro‘yu geçti. Günü, yüzde 1 civarında bir artışla tamamlayan şirketin kapanış piyasa değeri ise 298 milyar eurooldu.
