Amazon, çevrimiçi alışveriş dünyasının önde gelen isimlerinden biri olarak, fiziksel mağaza yatırımlarını genişletmeye devam ediyor. Bu kapsamda, İtalya’nın Milano kentinde, güzellik ve kişisel bakım ürünleri satan ilk mağazasını açtı. “Amazon Parafarmacia & Beauty” adı verilen mağaza, cilt bakımından reçetesiz ilaçlara kadar geniş bir ürün yelpazesi sunuyor.
Mağaza Ürünleri ve Yenilikçi Hizmetler
Yeni açılan mağazada, La Roche-Posay, Eucerin ve Vichy gibi önde gelen güzellik markalarının ürünleri satışa sunuluyor. Ayrıca, reçetesiz ilaçlar da mağazanın raflarında yer almakta. Müşteriler, “Derma-bar” adı verilen özel alanlarda ücretsiz dijital cilt analizi yaptırarak, cilt tiplerine uygun ürün önerileri alabilecekler.
Fiziksel ve Çevrimiçi Satışları Birleştirme Stratejisi
Amazon, çevrimiçi alışverişteki güçlü başarısını fiziksel mağazalarla desteklemeyi amaçlıyor. “Amazon Parafarmacia & Beauty”, şirketin ilk parafarmasi mağazası olarak, güzellik ve kişisel bakım ürünlerini fiziksel dünyada da müşterilere sunuyor. Amazon’un güzellik ve kişisel bakım ürünleri, çevrimiçi satışlar arasında hızla büyüyen kategorilerden biri olarak dikkat çekiyor.
Amazon’un Fiziksel Perakende Yatırımları
Amazon, 2000 yılında sağlık ve güzellik ürünleri satmaya başlayarak bu alandaki büyümesini hızlandırdı. Zamanla, Estée Lauder ve La Mer gibi lüks markaları da portföyüne dahil etti. Ancak şirket, fiziksel mağaza yatırımları konusunda karma bir strateji izledi. Daha önce açıp kapattığı mağazalar arasında kitapçılar, pop-up mağazalar ve giyim mağazaları yer alırken, Amazon Go marketleri de küçültüldü. Buna karşın, Whole Foods ve Amazon Fresh gibi zincirler, şirketin fiziksel perakende portföyünde halen devam ediyor.
Gelecek Planları
Amazon, fiziksel mağazalarda gerçekleştirdiği denemelerle güzellik ve kişisel bakım alanındaki çevrimiçi başarısını fiziksel dünyada da pekiştirmeyi hedefliyor. Bu yeni mağaza, şirketin perakende stratejisinin önemli bir parçası olarak kabul ediliyor ve Amazon’un daha geniş bir perakende pazarında daha fazla yer almasına yardımcı olacak.
